Cetelem (crédit à la consommation) |
| Problème posé Création de trafic stratégiquement ciblé sur les jeunes couples de 25-35 ans. Opportunité du baby marketing 1. Constatation :73 % des couples font appel au crédit à la consommation à l'occasion de la naissance de leur enfant (source : Consodata). 2. Solution : dédier aux futurs parents une offre de crédit à la consommation conçue sur mesure. Stratégie BabyAdgency Recrutement au fil de l'eau (tous les jours de l'année) de futurs parents au moment stratégique où ils prennent conscience des investissements qu'ils vont avoir à faire pour accueillir bébé (chambre de bébé, lave-linge, poussette, voiture…). Préconisation media BabyAdgency Distribution quotidienne en main propre à 2 130 futurs parents (soit à la quasi-totalité des 780 000 jeunes parents de l'année), lors de leur inscription à la maternité, d'un dossier parental consacré à la gestion de leur "budget bébé". Concept créatif Création du concept de la "Fée Cetelem" penchée sur le berceau et dont la "baguette magique"… facilite les achats des parents. L'offre commerciale "pure et dure" (crédit revolving, prêt personnel, crédit auto, etc.) est maternisée à 100 %, tant dans son graphisme décalé (personnages ludiques en pâte à modeler, contexte onirique) que dans l'accélérateur de remontées (hochet & anneau de dentition). |
