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Objectifs :
Comprendre et tirer parti de la modification soudaine des habitudes de
consommation générée par l'arrivée d'un bébé au sein des couples : le baby-
marketing.
Evaluer l'ampleur des bouleversements d'attitude des parents de jeunes enfants
et leurs conséquences durables sur leur comportement de consommation.
Cibler, convaincre et fidéliser une population en renouvellement permanent.
Quantifier et qualifier le marché des couples de futurs et jeunes parents
âgés en moyenne de 25 à 35 ans.
Définir une approche média et hors média spécifique à la cible des futurs et
jeunes parents.
Découvrir comment appliquer « les Lois de la Communication Maternelle® »
de BABYADGENCY à la création publicitaire dédiée à la cible des futurs et jeunes
parents en utilisant le baby-marketing.
Vous êtes concerné(e) :
Fonctions : Directeur Marketing, Directeur Communication, Directeur Commercial,
Chef de Produit...
Secteurs : Toutes les entreprises de produits ou services de grande
consommation : alimentation, assurance, automobile, banque, beauté, boisson,
distribution, édition, électroménager, habillement, hygiène, immobilier, lingerie,
loisirs, mode, parfumerie, photo, presse, tourisme, transport, vidéo, puériculture...
Méthodologie
Le séminaire de formation s'appuie sur une approche pédagogique diversifiée permettant
à chaque participant de bénéficier d'informations concrètes proches de son univers
professionnel :
Démonstration positive : « Les Lois de la Communication Maternelle® » de
BABYADGENCY.
Démonstration négative : Recensement et analyse motivée d'exemples réels
de communication parentale rejetée par la cible.
Métaphores et analogies.
Analyse des supports média et hors média.
Etudes de cas.
Formateurs
Le séminaire de formation sera animé par l'équipe et le dirigeant de BABYADGENCY,
1ère agence de communication spécialisée sur la cible des jeunes parents babyadgency.com)
Didier GUIRAUD Directeur des études et de la stratégie de BABYADGENCY,
20 ans d'expérience dans la communication, formation marketing et communication, expert du baby-marketing.
Le séminaire accueillera également 5 professionnels :
Patricia GELIN et Virginie FOUCAULT Respectivement Fondatrice et
Directrice du Développement de l'Institut des Mamans, expert des études sur
les futures et jeunes mères.
Annie-Paule QUERE Directrice Marketing Déléguée Presse, Groupe Lagardère Publicité, Magazines Parents et infobébés, leader de la presse magazine parentale, expert
en presse parentale.
Vincent LABASSE Responsable Marketing Web de magicmaman.com et famili.fr, sites leaders sur la cible des futures et jeunes mamans, expert en internet parental.
Stéphane BARTHELEMY Président d'Adress Company, expert des fichiers
postaux, téléphoniques et e-mails de jeunes parents.
PROGRAMME du Jeudi 15 et Vendredi 16 Mars 2012:
| Module 1 : Le baby-marketing : son histoire, son marché et ses lois |
| Jeudi 15 mars 2012 (matin) |
| 8h45 - 9h00 |
Accueil des participants (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 9h00 - 9h15 |
Introduction avec le film « Tout pour mon bébé » |
| 9h15 - 09h45 |
L'évolution de l'image de l'enfant, de la mère et du père dans la communication
parentale (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 09h45 - 10h45 |
Les données quantitatives du marché des jeunes parents
Cas peugeot (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 10h45 - 11h00 |
Pause |
| 11h00 - 12h00 |
« Les 18 lois de la communication maternelle » de BABYADGENCY : les fondements
du baby-marketing (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABY ADGENCY). |
| 12h00 - 14h00 |
Déjeuner avec l'équipe de BABYADGENCY et d'Adress Company et de Lagardère Publicité. |
| Jeudi 15 mars 2012 (après-midi) |
| 14h00 - 14h30 |
Les bases de données pour cibler les femmes enceintes et les jeunes mères par Adress Company (Stéphane BARTHELEMY) |
| 14h30 - 15h00 |
Portrait des jeunes mères d'aujourd'hui : Comment ont-elles évolué ? Quelles sont leurs attentes média ? Comment les magazines parentaux
leur parlent ? par le Groupe Lagardère Publicité (Annie Paule QUERE) |
| 15h00 - 15h15 |
Pause |
| 15h15 - 16h00 |
Les 24 erreurs de communication à éviter (Didier GUIRAUD et l'équipe de
BABYADGENCY. |
| 16h00 - 17h00 |
Application : les 7 séquences d'une opération type de communication maternelle
selon les lois du baby-marketing (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 17h00 - 17h30 |
Bilan et Questions |
| Module 2 : Tendances et évolutions des supports de communication :
presse, internet et réseaux sociaux |
| Vendredi 16 Mars 2012 (matin) |
| 8h45 - 9h00 |
Accueil des participants (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 9h00 - 9h45 |
L'univers des supports média et hors média à la cible des futurs et
des jeunes parents (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 9h45 - 11h00 |
Communiquer vers les parents sur les réseaux sociaux en gérant les rapports des
marques avec les nouveaux leaders d'opinion : les « bloggeuses » et les réseauteuses »
(partie 1)(Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY)
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| 11h00 - 11h15 |
Pause |
| 11h15 - 12h00 |
« Facebook, 1er réseau social des mamans : Une nouvelle donne pour les marques »
(résultats d'étude exclusifs + case studies) par l'Institut des Mamans (Patricia GELIN et Virginie FOUCAULT) |
| 12h00 - 14h00 |
Déjeuner avec l'équipe de BABYADGENCY et de l'Institut des Mamans |
| Vendredi 16 Mars 2012 (après-midi) |
| 14h00 - 15h30 |
Communiquer vers les parents sur les réseaux sociaux en gérant les
rapports des marques avec les nouveaux leaders d'opinion : les « bloggueuses »
et les « réseauteuses » (partie 2) (Didier GUIRAUD et l'équipe de BABYADGENCY) |
| 15h30 - 15h45 |
Pause |
| 15h45 - 17h00 |
Internet : un média relationnel de choix pour toucher les jeunes familles par
Magicmaman et Famili (Vincent LABASSE) |
| 17h00 - 17h30 |
Bilan et Questions |
Possibilité de former vos équipes en session privée en entreprise.
Demande d'information possible
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